Видове търсенето на пазара и неговото определение - studopediya
целеви пазари, основани на процеса на подбор е изучаването на Ба-zovogo индикатор по търсенето на пазара. Търсенето на пазара - е общият обем на продажбите на даден пазар (лично или общо) се определя, разделен на марката или продукта агрегат марки за периода на дефиниция-Лени.
В зависимост от нивото на маркетингови усилия разграничат основната поръчка, пазарен потенциал и моментното търсене на пазара.
Основен или не стимулирани търсене - общото търсене на всички марки на продадени без маркетинг продукт. Това търсене, което "свети" на пазара, дори при липса на сцепление-marketin дейности. От гледна точка на въздействието на маркетинговите дейности на търсеното количество са две екстремни видове пазар: разширяване на пазара и не по-разширяване на пазара; на първо място - в отговор на използването на маркетингови инструменти, а вторият - не реагира.
Пазарен потенциал (потенциалния размер на пазара) - е границата, до която има за цел да търсенето на пазара, когато наближава разходите за маркетинг в индустрията за такъв мащаб, че те по-нататъшно увеличение не води до увеличаване на търсенето в определени условия на околната среда. С някои предположения като капацитет на търсенето на пазара може да се счита, съответстващо на максималната стойност на целия жизнен цикъл крива на даден продукт за стабилен пазар. В този случай се приема, че фирмите се конкурират за търсенето на поддръжка-ТА имат най-голям възможни маркетингови дейности. Факторите на околната среда имат значително влияние върху потенциала на пазара. Например, потенциалът на пазара за пътнически автомобили в периода на икономическа рецесия е много по-малко, отколкото през периода на своето благоденствие.
В допълнение, се разпределят на абсолютния потенциал на пазара, което трябва да се разбира, за да се ограничи потенциала на пазара на нулева цена. Вкопана-ност на тази концепция е, че тя дава възможност да се оцени от порядъка на икономическите възможности, предлагани от този пазар. По този начин, на абсолютния потенциал на пазара на лек автомобил, може да се определя от общото население на възраст от получаването на водача-ING права. Ясно е, че има голяма разлика между абсолютната потенциал на пазарния потенциал и на пазара. Развитието на абсолютен пазарен потенциал се дължи на външни фактори като доходите и цените, потребителските навици, културни ценности, държавно регулиране и т.н. Тези фактори, които са предварително приемане не разполага с реално влияние може да бъде от решаващо значение, влиянието на развитието на пазара. Понякога фирмите могат да имат косвено влияние-yanie към тези външни фактори (например чрез намаляване на възрастта на лобиране получи шофьорска книжка), но тези възможности са ограничени. Ето защо, основните усилия са насочени към далновидността на Menenius външната среда.
На следващо място, да освободят ток (реален) търсенето на пазара, характеризиращи-проводими продажбите за определен период от време, при определени условия на околната среда на определено ниво, използвайте Inst отложено плащане маркетингови компании в сектора. Обикновено, моментното търсене се счита за общото търсене на пазара за определени зони (места) на продажбите.
общото търсене на пазара (общо) - общият обем на продукт, който може да се купи определена група от потребители, определена географска зона (това на пазара) за определен период от време при определени условия на пазарната среда на определено ниво на използване на маркетинговия микс организации елементи на промишлеността.
Ако тази концепция не се вижда от купувача и от продавача на производителя, той често се използва терминът "реално оценяват капацитета на пазара", или просто "за размера на пазара", който ponima etsya възможно (постижимо), като правило, годишните продажби оп-определеност на вида на продукта (от определена търговска марка на група от подобни продукти) на определени пазари на сегашното ниво на цените.
Друг важен показател, стойността на който трябва да се определи, и lyat предскаже цифра doli.Rynochnaya пазарен дял - е отношението на обема на определен продукт продажби на орга-нето на общия обем на продажбите на продукта, изпълнението на всички организации, опериращи на този пазар. Тази цифра е ключов при оценката на конкурентната позиция на организацията.