Как да се обадя на компанията
Каква трябва да бъде името на фирмата - първият комплекс решение за начинаещ бизнесмен. "Тайната" съдържа съвети, за да ви помогне да изберете най-подходящия за името си стартиране, и да го превърне в успешен корпорация.
Не се пресели концептуалност
"Вие не се нуждаят от голяма идея за името си. Имате нужда от име за своя голяма идея ", - каза главният творчески директор Гари Archer Малмьо Bakauz. Ако имате нужда постоянно да се обясни на хората какво означава да казваш, че е жалко. Например, ако можете да се досетите, което фирмата е "значително глиган?" Ако мислите, че за онлайн услугата за поръчка на услуги, следователно, основателите на компанията са с вас на една и съща дължина на вълната.
По-добре е да не се крият зад претенциозните и сложни имена. Когато Ричард Брансън и неговият екип дойде с името на неговата компания, един от колегите му предлагат. "Какво ще кажеш за Дева Мария (Англ." Дева ")? Ние сме нови в бизнеса. "
За компании, които предоставят услуги на физически или произвеждат продукти за ежедневна употреба, добро име на създателя на името - те имат по-голямо доверие, тъй като качеството на продуктите е гарантирано от конкретно лице (например, "Tinkoff", "Korkunoff", "пуши").
"Не забравяйте за алитерация. Lululemon, TED Talks, Coca-Cola, а дори и Ким Кардашян - всички тези марки (и хора), за да разберат силата на алитерация и заложиха на място в паметта ни, "- съветва MyCorporation CEO Дебора Суини. Основателят на Kodak Dzhordzh Istmen отиде по-далеч - той вярва в успеха и ефективността на съгласна K, което със сигурност би искал да го използвате в заглавието няколко пъти. През 1892 г. той тества няколко опции и изберете този, който по време на изслушването в продължение на повече от сто години.
Колкото по-кратък думата, толкова по-добре се съхранява. Когато хората преминават от магазина си в колата, те имат само няколко секунди, за да хващат окото на думата върху знака.
Избор от няколко варианта, дава предимство на тези, които започват с първите букви от азбуката във всеки списък на вашите читатели ще видите името на фирмата пред конкуренцията. Ефективните заглавия, които лесно се превръщат в глагол: мислят за Google и "работа с Google» (това Google).
Тест върху целевата аудитория
Когато стотици възможности (а именно, като понякога за налагане на марката и именуване агенции предлагат на клиента) остава не повече от десет, че е време да започне тестване. Приятели и познати по-добре от да попитам - те вероятно вече знаят нещо за вашия продукт, пресен опит е необходимо. Съсредоточете се върху вашата целева аудитория.
Не питайте дали името на изследването участниците харесват. "Хората са склонни да инстинктивно отхвърлят всичко ново и необичайно. Когато анкетираните са били директно запитани какво име те харесват, те избират най-описателно или подобни на съществуваща "- обяснява гуру на именуване, ръководителят на Агенцията Оперативни думи Entoni Шор. По-добре е да се каже, че има една марка и да я представи в реална контекст: например, върху опаковката на продукта или на място със своя образ. Трябва да се питат хората, за да опише тяхната асоциация, за да се разбере дали името на идеята на продукта.
Проверете дали марката е запомнен следващата е лесно, можете да: поиска от участниците в проучването няколко варианта, а седмица по-късно, за да попитам какво си спомнят.
Вижте кой вече използва вашата марка
Каквато и да е оригиналната идея може да изглежда, със сигурност някой вече го е измислил за вас. Виж измислил името в интернет, в основата на Rospatent, на сайта на Федералната данъчна служба, или с помощта на специализирани услуги (например Znakoved).
Защитете се от конкуренцията
За да се отървете от последващото спора за името, което е подобно на твоето, по-добре е да се регистрирате в няколко свързани търговски марки. По този начин, производителят на пелмени "Сам Samich", регистрирана марка "Сан Sanych". "Фентъзи и чуждоезични заглавия в този смисъл е много по-успешен - IKEA, Zewa. Ако вашият продукт се нарича "Смешни гъби", всички са свободни да се регистрирате "Добри гъби" и "Добро Zewa" - това е по-малко вероятно, "- обяснява директорът на ZG. Branding Владимир Zholobov.
Не забравяйте да навлязат в нови пазари
Преди да започнете насърчаване на вашата марка на нов пазар, може да го регистрирате в друга държава. Не забравяйте да проверите името - конкуренти са в състояние да го отнеме. "Много от нашите клиенти идват да се оплакват, че китайските продукти отговарят със своя етикет, който се продава в целия свят, с изключение на България", - казва Владимир Zholobov.
Понякога навлиза в нов пазар на компанията за по-добро излезе с друго име, И ние не говорим само за други страни, но също така и в други региони. Например, когато Оренбург фирма "Cheryomushki", което произвежда пластмасови прозорци и тавани, реши да влезе федералното пазар, тя ще се нуждаят от повече от една европейска марка. Агенция ZG. Branding е разработила Behagen име (това. "Моля, моля"), както немските продукти са синоним на надеждност. Компанията навлиза на пазара в Самара, след шест месеца московчани я помолил да работят за франчайз, а след това напълно купих марка.
Ако говорим за навлизане на международния пазар, си струва да пробвате, това не звучи ако името на друг език е странно и неприлично. Така че, японската Calpis напитка, продавани в САЩ и някои англоезични страни в рамките на марката Calpico, защото оригиналното име звучи твърде много като една фраза крава пикня (Англ. "Крава урина").