Показатели за оценка на ефективността на външна реклама, публикуване в списание "млад учен"
Ключови думи: реклама, външна реклама, показатели за ефективност, CPT, OTS.
1. потенциалната аудитория
Брой единици на превозните средства и на обществения транспорт може да бъде намален до броя на хората, чрез използването на специални фактори.
2. Ефективно аудитория (OTS)
· Разстояние до светофара
· Ширина на пътното платно
Посочва се по посока на потока:
A - посока към центъра на града, на артериите радиалните,
В - по посока на центъра на града, на артериите радиалните,
C - посока "по часовниковата стрелка" на околовръстни пътища,
D - направление "обратно на часовниковата стрелка" на околовръстни пътища.
3. Брутен Рейтинг Точка
Това означава, че същността на GRP индикатор - общият брой на контакти с многократно, посочени в различни медийно събитие.
Смята се, чрез сумиране на оценките за всяко шоу.
Какво се разбира под "събитие", позовавайки се на "Броят на контакти със събитието", и други подобни?
Той е удобен, не само от гледна точка на терминологията на, но също така и от гледна точка на маркетинг микса като цяло. Не е да се каже "целева аудитория видя / чу филм / банер / оформлението толкова много пъти."
Заслужава да се отбележи, че при споменаването на индекса на рейтинг винаги е необходимо да се уточни, за това, което публиката е дадена фигура.
Средната GRP на кампанията, се изчислява като сбор от всички GRP върху повърхности, разделен на общия брой на повърхности в кампанията. GRP (Daily) = (OTS / Basic аудитория (или броя на жителите)) * 100
4. Цената на хиляда
CPT - по-гъвкав, отколкото фигура CPP на (Цена на брой), тъй като тя позволява да се сравни ефективността на разходите за различни типове носители, както и на медиите. Стойността на точките за оценка е малко по-различно във всяка медия, поради различия в методите за измерване, докато контактът е универсално устройство.
CPT (търкайте.) = (Цената е средно / OTS общо)
СРТ = 217 000 (протриване.) / 30 (дни) / 324 (OTS) = 22.33 рубли.
5.Frequency (честота), и да достигне (покритие)
За да се оцени това явление съществува показатели честота (честота) и REACH (покритие)
Поставяне на настилки 7 3x6 6месеца покритие могат да бъдат постигнати в 72% от базовата публиката, същото покритие могат да бъдат постигнати чрез поставяне на повърхности 17 за един месец. Въпреки това, честотата на контакт ще бъде различен.