Реклама, рекламни дейности, термини и определения, рекламни кампании, рекламен пазар

3.1. Брандинг - всеобхватна технология спечелване и задържане на потребителите
3.2. Директен маркетинг

5.1. Особено състояние, тенденции

1.1 Условия. Области на дейност. Класификации

International - съвременни дейности на фирми от индустриализираните страни, насочени към външните пазари, като се вземат предвид техните специфични характеристики;

чужд - дейността на местни предприятия и организации в чужди пазари, отразяващи съвременната практика;

вътрешно - за дейността на местни предприятия и организации, обслужващи вътрешния пазар.

Различията на тези елементи и тяхното предназначение:

насърчаване на продажбите - стимул за извършване на покупки, да се стимулира работата стоки за производство мрежа;

връзки с обществеността - за постигане на висока обществена репутация на дружеството;

директен маркетинг - за създаване на дългосрочни двупосочна комуникация между производителя и потребителя.

помогне художници в подготовката на суровините;

предоставяне на техническа информация и доказателства за продукти или услуги;

Плащане за сметката.

Това твърдение става ясно, ако вземем предвид основните видове маркетингови дейности на компанията, които включват почти всички сфери на своята дейност, с изключение на технически операции, пряко свързани с производството, транспорт, продажба на стоки и т.н.

Основните видове маркетингови дейности. по-специално, включват:

изследвания (потребителски стоки, на пазара);

Научноизследователска и развойна дейност (R & D), съгласувано с маркетинговите дейности;

маркетингови дейности (работа с товари по производство на държавна мрежа, обучение, контрол, организация на специални системи за продажба, мерки за оптимизиране на полеви продажби и т.н.);

производството на системата за дистрибуция на стоки за търговски единици;

Трябва да се отбележи, че дори и с постоянното развитие на дейността и по-голяма гъвкавост на пазара, тя все още е доста затворена система. В него, обаче, има обмен на информация с вътрешни и външни за сферата на дейност на производителя.

Практиката на чуждестранни компании, показва, че голяма част от проблемите, свързани с нарастването на търсенето и неговото управление, се решават наведнъж за целия пазар, но само за отделен сегмент от него, или от множество сегменти. Сегментирането в този случай действа като ефективен начин за "подмладяване" на продуктите, влизайки във фаза на по-слабото търсене, както и да му се даде нов живот на пулса на пазара.

артикулира пазарна позиция на продукта, т.е. Тя съдържа информация за спецификата на неговата употреба, различни от продуктите на конкурентите;

разработва и прилага ясно съзнание, замислен образ детайли на продукта - един стереотип, който увеличава стойността си в очите на потребителите;

В него се подчертава високото качество на предлаганите стоки и в същото време нивото на изпълнение, свързано с това високо качество;

оригинален и затова не скучно, не се повтаря добре познатите, скучни решения;

се фокусира върху най-важното, не се усложнява, показва само, че е важно за потребителите, и се обръща към него директно.

популярност сред им публикуване или предаване, съответно, или тяхната възпроизвеждаща аудитория от слушатели или зрители;

географското разпространение или действие.

Заглавието трябва да привлече потребителите, му даде нова информация, съдържа основните аргументи и наименованието на продукта;

не трябва да се страхува от голям брой думи, защото ако те са по случая, в дългосрочен титлата работи дори по-добре от кратко;

ще трябва да използвате един прост, но има положителен ефект върху всички думи, като "свободен", "нова" и др.;

в илюстрации много ценно интриги, привличащи погледа;

снимки работят по-добре, отколкото на снимката, особено когато те сравняват състоянието преди и след появата, използване на продукта;

добро използване на етикета на надпис - определено ги четат;

Текстът трябва да е лесно да се разбере, без да се хвали, за да представи факти, а не на твърдения;

2.2. насърчаване на продажбите

Насърчаване на продажбите - дейност, известна като "насърчаване на продажбите", има две посоки.

Основните средства за насърчаване на продажбите могат да включват:

2.3. Създаване на обществена репутация. Събития Връзки с обществеността

През последните години на световния пазар значително увеличава стойността на обществената репутация на производителите на стоки и услуги, по-специално предназначена за чуждестранни клиенти. Това е било улеснено от ново явление: състезанието е довело до изравняване на физически и технически разлики между продуктите, особено за промишлена употреба. Купувач започна да се обръща повече внимание на предприемачеството, надеждност, ефективност и други нематериални фактори, които формират доставчика на изображението.

С бързото актуализиране на продуктови линии е особено забележимо маса преход от създаването на образа на даден продукт, за да събирателен образ на стоката на семейства. И това събирателен образ, тъй като е издънка на имиджа на производителя - символ на по-висш порядък. Паметни потребителите търговска марка емблема на даден продукт или компания, често преливащи един характер, гарантира непрекъснатост на положително отношение към специфичните стоките се променят с течение на времето.

Под търговската марка асоциативен капацитет означава, неговата способност да индуцира някои асоциации сред потребителите чрез използването на една фраза, или графични символи или специално подбрана случайно намерена вербални или визуални елементи.

Особено голяма роля на търговската марка в експортни дейности. Това става синоним на качеството на стоките, така маркираните стоки обикновено се продават на по-високи цени, отколкото без марка. Има пряка връзка между дела които фирмата поема стоковата борса, както и степента, известни на потребителите своя отпечатък и какъв е процентът на допълнителните печалби, които получава в резултат на използването му. И двете от тези цифри са по-високи в най-големите корпорации, занимаващи се с масово производство на обозначената с марката стока. С всички тези заключения е вярно, че на световния пазар е ожесточена борба на търговски марки. Въпреки това, много местни износители все още не са осъзнали важността на техния висок престиж.

3.1. Брандинг - всеобхватна технология спечелване и задържане на потребителите

Създателите на имиджа на марката се вземат предвид физическите свойства на продукта, чувствата, които го причиняват на потребителя, а не само се харесват на съзнание, но също така и към емоциите, влияе на подсъзнанието. Ако даден продукт на пазара са успешни, висока репутация, тя винаги ще бъда като него продукти, които имитират много популярен имиджа си. Ето защо, брандиране - постоянно развиваща се дейност, премахва конкуренцията.

С марката, можете да постигнете много. По-специално, тя позволява:

поддържане на планирания обем на продажби на даден пазар и да го продаде на дългосрочна програма за развитие и укрепване на в съзнанието на потребителите на стоки, на имиджа на семейството;

да се осигури повишаване на рентабилността в резултат на разширяването на гамата от стоки и познаване на техните общи уникални функции, реализирани с помощта на събирателния образ;

частен подбор потенциалните купувачи да ги установят пряк двупосочна комуникация;

Редовната поддръжка с тези клиенти персонализирани съобщения;

те са, на първо място. подготвена и извършена въз основа на предварителни проучвания, като се има предвид динамиката на пазара;

Четвърто. събития в различни места и на различни нива на продажби дейности се координират.

1. централизирано,
2. децентрализиран и
3. смесена.

5.1. Особено състояние, тенденции

При тези условия, борбата за потребителя става все по-сложна. Иновации и усъвършенстване на продукта за сега е често по-важно от цената. Така че победата в днешния пазар, който, заедно с фундаментално нов продукт предлага по-добри услуги, форми и методи на маркетинг.