Специални събития

Как бих казал котка Matroskin "да продаде нещо ненужно, човек трябва първо да си купя нещо ненужно."

В цинична версия на събитие-маркетинг, това изречение може да звучи по следния начин: за да продават своя продукт, първо трябва да си купите публика. И тук, дори и ако искате, не да се бърка - какво следва какво. Но ако стоките за продажба на обществеността, има голямо разнообразие от специални събития? Какъв е обхватът на прилагането им, в зависимост от това дали поведението им на тази цел? Обсъдете версия.

На първо място, частни мероприятия твърде различни от самото начало, за да донесе на целите на милостта под общ знаменател. Но си струва да опитате. Например, една сватба, един обикновен рожден ден, годишнина, на годишнината от че каквато и "othodnyak" място на работа или нещо друго. Като цяло, на масата на опции. Въпреки това, в някои отношения, тези опции все още са едни и същи, защото задачата им а) да информира роднините и приятелите на някакво събитие, б) да се съберат максималния размер на скъпи тържества организатор на хора, в) да предоставя всички присъстващи събитие се радваше без изключение. В този смисъл, частни партита не се различават от всички останали event'a (информираност - събиране на максимална аудитория - задоволяването на неговите потребности). Тъй като повечето от тях се срещат в сложността на психологическите основи.

Целта на управителя (в допълнение към по-горе), се сблъскват с частни събития - дори и на факта, че "всичко мина гладко", както и за "изглаждане на ъглите", ако има такива. И, като правило, това е така. В случай на частни мероприятия, важно е не само да представи адекватна концепция на продукта, изчислено до най-малките технически подробности, но също и "здраво стъпил на земята" и да наблюдава отблизо "подводно течение" празник. След като всички житейски ситуации са различни - майка на младоженеца често не против да вдигне тост за бъдещия наследник, въпреки че е известно, че булката е бременна и ще бъде наследницата; млади колеги нетърпелив да говори мили думи, които в крайна сметка се превърна в съмнителен предложение това време старши наставниците и привилегията да се знае ". и така нататък.

Поради това този обхват event'ov счита за доста сложна, че тя трябва да са особено внимателни, за да го подготви по отношение на подробностите за междуличностно общуване и индивидуални характеристики. Най-лесният вариант е единственият факт, че, като правило, със сила да затегне предлага все едно че не е необходимо. Все още не е задължителна, но доброволно-задължителна, за разлика от всички други възможности за изпълнение. И "плантация култура" тук не е толкова натрапчива, както в други тържества (по силата на най-малко, че целта не е като "корумпиран" - това е, независимо дали като леля Соня сватбена торта, не ще зависи от ръста на продажбите, успехът на изпълнението на вътрешно фирмена култура или създаването на образа на държавно ниво).

И толкова дълго, колкото той е отишло за изображението - включително "среща на върха", нека да се разбере защо се нуждаем от официалните празници, като на събитието "и това, което те разполагат. Да започнем с това, за разлика от всички други event'ov - това е реалност ", в реалност, ни е дал в сензация", "осъзната нужда", и т.н. Те са и не могат да бъдат, ако това е милиция ден, Ден на Данъчно инспекторат (който е станал много популярен напоследък - какво може да е?) И т.н. както и Деня на Москва, Санкт Петербург, Нижни и всички останали градове. За да продължите: ние ще се разделят на групи. В крайна сметка, ако profprazdniki в наше време - симбиоза от популярните концерти на държавно ниво с отпуснатите билети и последващите коренно различни корпоративни банкети, организирани вече директно отдели, Дните на града - на песента на друг вид.

В тази връзка, на тесните корпоративни събития се отличават само от факта, че не е изграждане на имидж - изкуство заради самото изкуство. Това означава, че инвестира в персонала, по отношение на персонала, инвестирани в компанията. И след това, отново, това е без значение дали това е празник на Великата Team-Building'a и отборен дух или банкет в името на по-абстрактно корпоративна култура (което често се свежда до преференциален достъп до фитнес клуба или крайградски пансион). Всъщност, изглежда, че има повече "цели са ясни, определени цели."

Най-трудното място в сериите на специални събития са мащабни (или не) PR-действия. В крайна сметка, този фойерверк тип услуга, ние може да носи абсолютно никакво действие от "Ден на отворените врати" на музикалните любимци, но "Нашествие" на фестивала от изявленията Filippa Kirkorova около необичани блузи и цветове, за да се покаже програми на водата след шампионата Aquabike от литературни четения в прословутите Москва клубовете преди въвеждането на новите летни униформи за стюардеси Boeing. И във всеки случай, целта ще се различават.

По-точно, дори и така всеки път, когато тя ще бъде информиран за всички информационни поводи (дори и да е пресилено и смучат от пръст) и промоция на изображението, а с цел повишаването на продажбите на марката (дори и да е работа за в бъдеще).

Би било желание, би било талант, ще бъде "защо". И ако има "защо" - това подобава на извънредно събитие в точното време ще се появи!